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研茶园

茶酒类 · 2016-02-19 · 阅·3995




研茶园项目包装设计策略

项目内容:研茶园高定位的茶叶包装礼盒系列
产  品:世界各地好茶
现状分析:研茶园现有的包装以低圆罐装系列的整体陈列最有特色,产品结构有世界茶的气势,礼盒包装缺乏应有的鲜明主张,看不到自己的任何特色,流于大众,礼盒产品少而且陈列零散,没有形成“一道风景”。
意象思路:对于茶的理解而筛选的一些相关词语:睿智、健康、清醒、柔软、可敬、无我、超然、求精进、沉思、想象、平安、愉悦、宁静至远、聪明;茶 道:求道、领悟、和敬清寂、道由心悟、玄妙感觉……
设计主张:研茶园的茶礼品,应该有自己的主张,既不能极限于某一茶类,又不能流于大众,所以应着眼于世界之茶文化,又应有研茶园自己的文化,所以建议引用抽象的茶道文化,但是,什么是茶道呢?怎么样体现呢?
灵感与手法:从“玄妙”两字入手,“月印千江水,千江月不同”——茶道如月,人心如江——研茶园茶礼如月,顾客之心如江。
效   果:形成一道研茶园独特的茶文化风景,有了研茶园自己的主张和特色!尽 管带有些东方文化,但凡越本土的文化也即是世界文化!

研茶园/杭州包装设计/杭州圣海包装艺术设计有限公司

 

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